打破场景桎梏,竞鹅酒店将电竞商业化带入了下一个阶段

 直销人   2022-07-31 04:07   0 条评论
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来源 | 伯虎财经(bohuFN)

作者 |   陈平安

 

" 开黑,走不走!"

对于所有电竞爱好者而言,这句再熟悉不过的对话却在过去几年间悄然完成了场景的转换。他们的选择不再仅限于网吧,具有别样氛围的电竞酒店,成为了新的宠儿。

早期电竞酒店的形态较为简单,大多为快捷酒店改造而来。而当需求增长后,越来越多的资本开始入局,一方面电竞酒店数量开始暴增,从 2019 年到 2021 年三年间,电竞酒店从 1200 多家增长至 15000 多家;另一方面,针对电竞酒店的模式创新开始层出不穷,其中最值得关注的,便是腾讯电竞对电竞酒店的探索。

抛开在装修和电竞设备的投入,它将自身丰富的电竞赛事 ip、数字内容优势以及与线下酒店场景进行的有机结合,成为腾讯电竞与其他酒店模式最大的不同。

在早期探索过程中,腾讯电竞与香格里拉酒店携手打造电竞主题房。大量与电竞相关的元素以场景植入的方式和用户见面,这时的电竞酒店,主要是通过赛事 IP 授权与酒店场景打造实现的。

而最近,这一模式又有了新的突破。

7 月 26 日,腾讯电竞在 2022 腾讯电竞年度发布会上宣布竞鹅酒店将于 7 月 27 日启动内测,并在酒店内同步上线首个电竞主理人 VEEGY,尝试以 " 虚拟人 + 数字互动体验 + 官方赛事 IP" 的新模式来推动电竞与城市场景的融合。

(图源:网络)

可以预见的是,这次腾讯电竞做足了准备,想要带领电竞产业化走入下一个阶段。

重新定义电竞酒店

如果说此前腾讯和香格里拉酒店联手打造的电竞主题房还只是聚焦于赛事 IP 与酒店氛围的结合上,那这次依靠新模式打造的竞鹅酒店则真正称得上是将电竞数字内容与酒店场景进行了有机结合。

首先,取消了大量传统酒店的元素,比如酒店大堂,取而代之的则是电竞相关的数字内容。常规电竞酒店你无法再设备之外体验电竞的乐趣,而这里有类似电竞馆场景的融合场景,通过植入职业级电竞天赋测试、战队打卡区、荣耀奖杯区等电竞内容,加深酒店的电竞氛围。

(图源:网络)

其次,腾讯电竞继续发挥了其在 IP 版权上的巨大优势。首先,通过 IP 合作,针对不同赛事的粉丝,竞鹅酒店配置了包括 KPL、PEL、穿越火线等热门赛事在内的五大定制主题房。定制主题房内有战队周边,还可以随时在大屏上观看定制赛事,从而弥补了普通电竞酒店观赛内氛围不足的缺憾。

在腾讯电竞强大的数字内容生态优势下,以虚拟人 VEEGY 作为用户终端,串联起各个场景,为用户带来更互动、更沉浸的电竞体验:当你想要体验职业电竞天赋测试,VEEGY 就能为你接入手速、眼力、策略等 5 大维度职业级电竞天赋测试;当你想要观看自己喜欢的职业赛事,也可以让她从海量视频中进行智能推荐……

这种全新的模式在通过数字化技术赋予酒店消费体验升级、打通需求场景的同时,也帮助腾讯电竞本身完成了数字 IP 与城市场景连接落地。

" 超级数字场景 "

事实上,在过去的电竞商业化中,无论是咖啡厅还是电竞酒店,如何针对用户提供定制化服务一直是难点和痛点。

原因在于尽管电竞的受众范围广、人数多,但人群较为分散,单一场景只能满足固定人群的需求。

但在竞鹅酒店,依靠虚拟主理人 VEEGY 的串联,定制化服务的难题被轻松解决。这背后则依靠的是腾讯强大的技术实力和丰富的落地经验。

2020 年年底,腾讯集团高级副总裁马晓轶首次提出了 " 超级数字场景 " 的概念,认为游戏正在成为一个 " 超级数字场景 ",提供了人与人、人与社会、不同产业之间更广泛、更紧密的连接方式,并不断发生突破性的创新。

腾讯在游戏上积累的先进数字技术,正成为电竞商业化的技术支撑。

例如在 " 数字长城 " 中使用的高精度数字还原的照片扫描和游戏引擎渲染技术;以王者绝悟与开悟平台为代表的游戏 AI 技术;腾讯游戏与新华社共同打造的数字航天员 " 小诤 " 背后所使用的动捕、AI 语音等技术。

而在 VEEGY 之前,腾讯已经推出过包括星瞳 ( 来自 QQ 炫舞 ) 、吉莉(来自和平精英)、童和光 ( 腾讯 NExT Studios 工作室原创虚拟 IP ) 在内的三款虚拟人 IP。

在这方面,腾讯电竞有足够的自信。

不过即便拥有了技术,推动电竞内容与线下场景完美耦合并不容易,这需要长期的试错和反复的经验总结。

好在,推动数字 IP 融合实景体验正是过去几年腾讯一直在尝试和探索的路径。

例如 2020 年,腾讯游戏在武汉市政府的支持下,将旗下产品《地下城与勇士》中的阿拉德大陆移植到具有老汉口风味的武汉汉口里,打造了 2020 武汉电竞旅游嘉年华暨《地下城与勇士》阿拉德市集;

再比如《和平精英》与哈尔滨冰雪嘉年华联手推出 " 和平精英主题园区 ",以 " 三级头 " 为蓝本的国内最大 IP 主题雪迷宫,将独特 " 游戏场景 " 与 " 冰雪环境投影 " 结合,创作全球首个真实冰面投影互动大秀。

这次竞鹅酒店的尝试也是这个路子。

以数字化技术为支撑,以数字互动为方式,根据不同的城市商业空间做不同的数字内容 ip 合作正逐渐成为腾讯电竞轻车熟路的商业化路径。

更大的想象力

电竞不像篮球或者足球一样实实在在,所有内容都依赖于数字技术去呈现。从这个角度来说,电竞产业想要进一步产业化,布局一个个类似篮球场的线下场景势在必行。

而这个目标的实现,首要的问题在于如何实现内容和实业的有机结合。

当前腾讯探索出的 " 虚拟人 + 数字互动体验 + 官方赛事 IP" 是一个十分可行的模式。

首先,当行业来到一定规模,需要一个稳定的形象来充当 " 门面 "。当下电竞正处于高速发展期,逐渐大众化、体育化。今年电竞刚刚入选杭州亚运会正式项目,电竞产业正式被视为一项新兴体育产业。

在不断出圈的过程中,电竞需要有一个稳定的形象作为行业或者说品牌的一种外延,以强化大众对于电竞的印象,并成为人们认识电竞的一个窗口,而虚拟人正好和这个需求相符合。

其次,虚拟人具有强互动的特性,能够适应多种场景下的互动和营销需求。而电竞作为前沿产业,有希望为虚拟人赋予更多的内涵和功能。这也为场景结合提供了技术支撑。

此外电竞本身特别是腾讯自带的海量赛事 IP,可以说是天然拥有广大受众。这种资源经由虚拟人串联整合,进行针对性的定制化服务,有望在供需两端为传统产业注新的动力,从而促进电竞与更多场景的跨界融合。

当电竞的场景不再仅仅局限于赛场,而是打破场景空间桎梏,并通过数字内容优势不断向外延伸,开创新的电竞商业模式,那么有关电竞的想象力也就不仅仅是赛事那么简单。

Topic:你会想去竞鹅酒店吗?

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