正大健康:大健康产品的互联网之路

 直销人   2022-08-02 03:09   0 条评论
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对于互联网用户来说,一款健康类的App最重要的是什么?

很多人第一反应就是“实用”。

可以提供专业且常用的健康知识、能够提供健康服务、产品,还能够进行一定的健康记录和健康管理,如体重、经期乃至排便等方面,这些功能是一款互联网产品的基础,也构成了一个App用户的日常。

每天早上打开健康App看一眼自己记录的身体状况,再点开健康社区,看看关于健康的资讯和新闻,中午吃饭的时候晒一下自己的健康餐,与社区内的其他用户交流自己的健康养生经验。

入睡前,用户们则是在App上记录了自己一天的身体数据,顺便查看一下自己近期身体数据的曲线变化,以此了解自己的健康状况。

健康类App的出现,为人们日渐提高的健康意识提供了一个出口,他们通过这些App来获取健康知识,也通过这里传播自己的养生经验。

吸引用户一直使用才是核心竞争点

当然,这些实用功能只是一个App的基础,想要长远发展,还需要有自己的核心竞争力。

以市面上一款健康类App——芽苗健康App为例,聚集了许多有着健康诉求的用户,他们来到这里的第一步,是体验这里的健康分。

这个功能会根据用户目前的身体状况做出判断,对用户的健康状况打分,并给出对应的生活方式上的建议。

这个功能对亚健康人群格外友好,许多人没有明显不适的症状,便不会注重自己的健康,但是通过评分的方式,让他们对自己的健康状况有了一个较为直观的认识,可以让他们能够及时掌控自己的健康状况,以此来做一些生活方式上的调整。

用户只需要每隔一段时间做一次健康分评测,就可以看到自己的身体状况是否有所改善,这对于他们来说起到了很好的警示作用。

能够吸引长时间关注自己的健康状况,无疑是App提高用户留存和日活的核心竞争力。

用户诉求:除了实用,也要趣味

然而想要留住用户,仅仅是“实用”还是不够的,越来越多的年轻用户已经不满足于单纯的“实用”,他们还希望App有高互动性、高趣味性、高知识性,能够“玩起来”。

这与很多人认为的健康类App的特性背道而驰,在许多人的印象里,健康是一件很严肃的事情,但严肃和有趣并不冲突,相反,有趣的知识和形式更容易传播和被人接受。

在这里,健康知识以更加轻松、有趣的方式展示了出来,也让用户在争相传播起来,健康意识的培养不是一朝一夕的事情,健康类App的出现和传播缩短了这个进程。

仍旧以芽苗健康App为例,近日,他们在App上线了转盘活动,用户只需要每天完成一定的打卡任务,就可以参与到转盘游戏中来。

对于用户而言,转盘活动的形式,比单纯的科普有趣,也能帮助用户强化知识,对于平台而言,这样的形式能够增加与用户的互动,也让用户与App的联结更加紧密了,无疑实现了双赢。

一款大健康产品,想要走好自己的互联网之路,就必须要敏锐捕捉用户的需求,并且以精益求精的态度去实现它。

当它在用户的心里同时具备了实用、有趣、互动这样的特性后,也必能够走好自己的互联网之路。

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