韧生长 驭未来 新消费时代组织行销领域的创新与突破

 直销人   2022-08-03 04:09   0 条评论
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2022年新消费创客嘉年华暨第15届世界直销品牌节(以下简称“新消费品牌节”)日前在湖北省武汉市举办,中国世界贸易组织研究会(CWTO)、湖北省及武汉市等相关负责人、组织行销领域企业家及相关行业专家出席。此届新消费品牌节以“韧生长”为主题,围绕新消费领域平台和话题展开多维度探讨。从宏观经济环境出发,探讨了组织行销领域在新消费时代所面临的机遇与挑战,并从新消费时代的数字化工具、服务、公关、营销、品牌等维度,探讨了组织行销领域如何转型升级,积极拥抱新型消费模式。新消费时代已经到来,此届新消费品牌节的举办将为中国组织行销领域的创新发展起到积极作用。

紧随大势 保持韧性

新消费品牌节得到了国内外同行的关注和支持。因为疫情管控原因,世界直销协会联盟主席罗杰·巴纳特发来演讲视频,对此届新消费品牌节的召开表示祝贺。世界直销品牌节委员会副主席、马来西亚直销协会中国事务委员会主席吴晋安,通过线上视频作了题为《2021马来西亚直销发展趋势》的演讲。

开幕式上,湖北省原副省长韩忠学,中国世界贸易组织研究会(CWTO)副会长兼秘书长李铭林,CWTO新型消费研究委员会、直销研究专业委员会专家委员会主任委员温再兴、沈根申,副主任委员刘敏分别从宏观政策环境、经济环境等角度发表致辞与主题演讲。

从宏观政策层面来看,坚持扩大内需战略基点,充分挖掘国内市场潜力,在稳定和扩大消费方面,多渠道增加居民收入扩大县乡消费,运用好“5G数字营销”,为消费者提供更多便利舒心的服务和产品。

温再兴就《畅通国内大循环 加快促进新型消费发展》进行了主题演讲,当前形势,世界之变、时代之变、历史之变,给我国经济发展带来许多不确定因素,也给新消费领域的发展提出了新的挑战。面对各种挑战和困难,组织行销领域要坚定信心、保持韧性、激流勇进,以积极心态面对当前内外部复杂环境的挑战,加快传统业态数字化转型,推动数字化改造,发展直播经济,推进电子商务。

综合当前政府部门支持新型消费的各项政策措施,温再兴认为应从以下几个方面着手:

一是要推动畅通国内大循环,持续促进新型消费高质量发展。2022年商务部的重点工作之一是聚焦促进消费持续恢复,提升传统消费能级,加快新型消费发展,办好消费促进活动,补齐城乡流通短板,促进消费升级,增强消费对经济发展的基础性作用。我们要积极配合落实政府部门关于促消费的各项政策举措,同时带动企业自身的发展。

二是要加快企业数字化、智能化升级,以数字化为抓手,以提高消费品供给能力和水平,推进生产端和消费端的深度链接与融合,在新消费与新智能的同频共振下不断迸发新活力。

三是以创新发展为动力,品效合一赢人心。只有深度洞察市场、洞察人性的好产品,才能创造产品的购买溢价,获得消费者更好的评价。企业要加强产品研发创新,并不断提高市场响应速度,在激烈的竞争中找到属于自己的消费者。

四是鼓励发展下沉市场。下沉市场是个大市场,乡镇要建立商贸中心,突破地域限制,实现电商全覆盖,完成营销、传播到销售的闭环,扩大农村消费,进一步赋能县域市场,这些都是具有很大潜力的用武之地。

五是持续推动品牌升级。随着我国居民人均可支配收入的持续增长,消费赛道空间巨大,消费升级是大势所趋。品种的引领力、品质的竞争力、品牌的影响力是消费品牌走出周期波动、持续经营的王道,要加强新生消费群体消费取向的研究,创新消费场景,推进品牌建设。同时,要坚守依法合规、诚信经营底线,切实保护消费者合法权益。

六是加强重点群体就业帮扶,切实兜牢民生底线。突出就业优先,着力支持市场主体稳岗,强化高校毕业生就业、创业服务。广泛开展新业态、新模式从业人员技能培训,给从业者带来更多人生出彩的机会,为新经济注入活力,让他们有更大的动力去创造更多社会价值。

沈根申作了《加强监管 激发韧性》的主题致辞。他表示,“十四五”时期,市场监管将围绕建设“大市场、大质量、大监管”的现实需要,以市场监管现代化为主线,以改革创新为动力,补短板、强长板,推动我国市场监管现代化的历史新阶段和新征程。希望组织行销领域的企业勇于参与市场竞争,积极拓展消费潜力巨大的大众市场,以增强企业发展的韧性与活力,为中国经济的良性发展,做出应有的贡献。

对于组织行销领域如何破局、如何发展,沈根申表示,一是加强完善市场监管工作,营造线上线下良好市场竞争生态环境。公开、公平、公正是市场活动的生命线和活力源。因此要加快完善线上市场准入、产品质量安全、价格、广告等监管制度机制,明确线上市场各类主体责任,加强完善线上市场监管部门协作机制,推动综合监管部门和行业管理部门信息共享,共同建设国家网络交易监管平台,不断完善公开、透明机制。

二是明确市场主体责任,创新完善业态监管。近年来,随着大数据、互联网、人工智能、5G技术的广泛应用和快速普及,各种新型消费市场的产品与品牌层出不穷。因此,更需要加强完善相关市场属性认定,引导有序公平竞争,保障消费者权益;在健全事前事中事后监管机制的基础上,加强源头治理、过程治理,有效防范和坚决打击传销、虚假夸大宣传、侵权假冒等违法违规行为,解决误导消费等问题,密切监测“互联网+服务业”市场秩序,及时查处相关违法违规案件,为创新业态监管作出前瞻性谋划,实现大市场、大监管的目的。

三是树立信心,拥抱数字化。深刻认识组织行销等领域的新机遇、新挑战,在新消费时代,紧跟潮流、开拓创新、面对挑战、扬长避短、化危为机,塑造企业发展新韧性;积极拥抱数字化,推进数字化建设,优化消费体验,赋能业务队伍,加大科研创新的力度,不断调整和创新产品,拓宽行业边界;坚定信念、树立信心,共同构建规范、健康有序的市场环境,为社会和消费者提供更多更好的产品和优良的服务。

高质发展 韧性升级

从经济大环境来看,国内的经济政策一直是向良性方面不断发展,在疫情常态化之下,“5G”“元宇宙”等词成为2022年的热门关键词。新经济持续发力,消费重新被定义,新消费时代正悄悄来临,不论对于投资人还是创业者来说,新消费都将成为一条优质赛道。

李铭林以视频方式作了题为《顺应大势 助推高质量发展》的主题致辞。他表示,当前全球经济面临前所未有的挑战,但中国经济韧性强、潜力足、长期向好的基本面没有改变。

面对复杂严峻的国内外发展环境,我国坚持统筹疫情防控和经济社会发展,有力应对各种挑战。在这个关键时刻,新消费领域要同舟共济、团结合作,才能保持韧性生长,战胜危机,助推健康中国高质量发展,为提高全民健康水平做出更大的贡献。

韩忠学从国内外大环境的角度作了《砥砺前行 做强做优》的演讲。他认为,“伴随着我国国力增强,人口老龄化、生活较为富裕的人群数量和人均收入增长,以及居民认知从以治病为中心转向以健康为中心等因素影响,居民用于健康服务业的消费比重持续增加,大健康产业在拉动内需、带动新兴行业发展、降低医疗成本、提升居民幸福感和生活质量等方面发挥了重要作用,已经成为推动经济发展的新引擎。以新消费品牌为主的组织行销领域就是健康产业领域的排头兵,在带动全民健康进程、提升健康消费意识方面功不可没,而服务新消费的组织行销领域企业,在加速推动地方经济复苏、助力经济社会可持续发展方面贡献突出。”

融新求变 韧性汇智

随着我国经济结构的不断优化,中国消费市场蓬勃发展,国潮兴起,消费的新场景、新模式和新应用也不断涌现。品牌已经不再只是作为识别和区分产品或企业的标志,它已经成为企业对消费者的承诺,成为企业市场竞争力的来源。与此同时,随着产业升级、技术升级与消费需求升级相遇,市场的发展也存在着更大的变数。在消费结构升级的宏观背景下,新消费市场、新消费体系、新消费人群不断涌现,营销环境不断迭代,新的营销理念和营销技术也应运而生,数字化营销升维成为组织行销领域企业的必答题。

在此届新消费品牌节上,相关负责人对与会企业家提出希望,与会企业家也从自身案例角度,提出了拥抱新时代的措施与对策。

刘敏在《规范发展 传递正能量》的演讲中指出,组织行销领域的平稳健康发展,对推动经济高质量发展、满足人民日益增长的美好生活需求具有重要意义。规范发展是组织行销领域行稳致远的重要基础,希望组织行销领域的企业积极发挥引领作用,带头守法守信,共同构建和守护公平竞争、规范有序的市场环境,不断促进产品和服务升级,维护安全放心的消费环境。

新消费品牌节参会嘉宾合影

会议主办方负责人蔡尚融作了《重置韧性发展底座》的演讲。他表示,中国是弹性韧性和发展潜力最大的超级经济体,正在从底层重置发展逻辑,数字经济是承载的新底座。组织行销领域企业也要重置韧性发展底座,要解决社会的两大刚需:“活着(健康高品质生活需求)和赚钱(就业创业需求)”,韧性发展的目标就是让需要创业机会的人获得机会并赚钱,为消费者提供消费得起的高品质产品,韧性发展的策略一是坚定信念,文化引领,二是科技创新,三是精细化运营。

新消费时代,企业要实现可持续经营,企业形象的维护也是不能忽视的内容。天津尚赫保健用品有限公司执行长特别助理陈政裕发表了题为《见证成长 尚赫品牌韧性发展》的主题演讲。他介绍了尚赫多年来积极践行公益事业的发展成果。尚赫公益事业从一支铅笔的故事起步,到目前衍生出丰富的公益路径,且彼此环环相扣,最终带动经销商、企业等多方发展联动,得到良好的社会反馈。(范维海)

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