益生菌品类消费快速增长 天猫健康欲推动产业专业化升级

 直销人   2022-08-03 04:13   0 条评论
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天猫健康保健行业负责人张琦在近期举办的天猫国际第四餐微生态创新大会上表示,未来一年,天猫健康计划通过多项措施,在健康赛道孵化至少20个满足国内市场的头部益生菌品牌。

益生菌是有益于身体健康的菌种,人体内有超过400种,其中20种在人体内长期定植。研究表明,补充益生菌具有维护消化系统健康、促进营养物质吸收、提高免疫力等多种功能特性。

益生菌的作用正逐渐受到国内消费市场关注。欧睿国际数据表明,我国益生菌消费市场规模已超过意大利,位居全球第二,并且仍在以每年11%-12%的速度快速增长。天猫健康数据显示,2022年6月,益生菌在天猫平台的日均搜索量同比增长了6成。作为天猫上高增长的垂直赛道,益生菌品类近3年平均增长率超过80%。

“过去一年,益生菌行业商家数同比增长了50%,商品数量同比增长82%。市场需求带来商家结构变化。”张琦表示,益生菌产业化正向着多元化发展,外资品牌、OTC药企、高校、专业机构都在做益生菌相关研究,涉及女性健康、口腔保健、免疫调节等多个领域。消费者对于益生菌的需求,也已经从单一的肠道健康到更多细分场景的需求。据介绍,很多消费者会去关注产品添加量、活菌数、菌株成分,整个行业都在向专业化、规范化方向走。因此,天猫国际会推动具有“”保健食品资质的专业化益生菌产品,帮助行业专业化升级。

(文章来源:经济参考网)

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