七夕看时尚圈“NFT恋综”模式 西安本土商业有望尽快实现数字化“脱单”

 直销人   2022-08-04 03:44   0 条评论
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NFT(非同质化代币),也称数字藏品,目前互联网最前沿也最难懂的流量密码之一。作为永远热爱新鲜事物的时尚圈,想与其组CP的品牌蜂拥而至,而在商业体中的发展方兴未艾。

七夕已至,如何看待时尚与NFT的爱恋之旅?西安商业如何在NFT中找寻存在感?华商报记者做了一番探寻。

时尚圈NFT:

品牌价值+稀缺属性频频秀恩爱

近日,Tiffany Co.蒂芙尼推出“NFTiff”,并于8月初在其专属线上平台发售。以CryptoPunks数字艺术藏品为设计灵感,设计和打造限量版“NFTiff通行证”,持有者将获得定制蒂芙尼吊坠的专属机会,并获得这枚吊坠的NFT数字渲染作品及身份认证书。

此前,Burberry、LouisVuitton、巴黎世家、都将NFT化的突破口放在了游戏领域。品牌限量款合作皮肤、挂件的发售,使得品牌方与游戏厂商迎来双丰收。艺术藏品、不可复制性,也是该品类加持NFT的方向。

8月“上海绿色消费季”,欧莱雅将携旗下品牌羽西,带来集团在国内首个线上、线下、链上品牌体验——羽西30周年街头艺术展,这也是品牌首个美妆元宇宙孪生艺术展,将首次发布线下数字藏品及虚拟偶像羽茜茜,和线下展览共同形成结合文化消费和数字赋能的全新年轻化体验。

路威酩轩集团(LVMH)顾问易安·罗杰斯曾表示:“消费者决定购买奢侈品时,考虑的并不只是它的材质和质量。品牌长久建立的文化内涵,大众认同感、文化地位和稀缺性,才是重要因素。”正是把握住了品牌价值与稀缺性的双重赋能,时尚圈才能不断掀起NFT风潮。

西安商业NFT:

合唱“爱情买卖”但难以“两情相悦”

NFT作为Z世代年轻人的兴趣聚焦点,蕴含商机和无限可能。作为“商业恋综”里最会玩费效比的购物中心,当邂逅Web3.0、数字化、元宇宙、NFT等这些全新“约会对象”时,越来越多的商业地产商开始把NFT视作下一个爱情风口。当万达广场、凯德集团、TX淮海、成都IFS国际金融中心、北京西单大悦城等国内购物中心打开全新“恋综”模式,自由IP数字藏品、数字盲盒、建筑艺术数字藏品、全场景城市综合体AR导航、AR智能导购、开设元宇宙虚拟卖场等一系列“爱情三十六计”花样百出,不断将行业话题度拉满。

面对NFT发射的“爱情信号”,西安本土商业却表现出“春日迟迟未出发”的观望态势。今年年中庆以“元宇宙”为主题的西安大融城向记者表示,不是没有考虑过发售NFT,但目前来看,NFT的购物中心化难度较大,全国大多商场的NFT联动尚浅,发售的产品甚至谈不上收藏价值。除非集团化作战,可以先以集团IP小试牛刀。此外,进入该赛道投入的精力和费用颇多,且需要联合强大的背书。这一切在“务实”的购物中心里,都显得略不现实。但未来,如果有成熟的时机和产品支持,还是可以一试。

从事商业数字化运营多年的李女士告诉记者,目前西安商业和NFT还处于“暧昧”阶段,商业客户的诉求主要集中在利用本土文旅资源推出联名数字IP;对卖场的会员、停车、支付等支付系统进行全新赋能,以AR等全新技术,打造全新线上智慧运营。

记者了解到,目前西安商业与元宇宙服务提供商的“恋爱基础”,是以卖场会员资源和流量作为“爱的筹码”,而客流作为卖场的核心竞争力,在费效比产出的考量中,目前西安本土卖场还在观望阶段,鲜有成熟的“恋爱模版”上线。

牵手未来:

网游式虚拟空间有望开启恋爱之门

西安商业作为“NFT恋综”慢热型“选手”,未来牵手还有无限可能。由西安城墙打造的线上线下相结合的数字文旅营销数字平台,已经成功发布了包括NFR数字藏品“小武士”系列。相关负责人高晴告诉记者,目前正在与城墙周边的商业进行接洽,未来有望打造西安本土版的元宇宙虚拟商业空间。

记者了解到,目前这个项目的规划是在线上打造一个类似“长安108坊”的元宇宙虚拟空间,用户可登录平台,通过虚拟世界所归属的角色来达成使命,而线下商业体作为虚拟空间里的打卡地,需要用户在线下领取任务后才能在线上抵达目的地。诸如此类的线上虚拟网游式场景营销,有望打开西安本土商业的“元宇宙”恋爱之门。

此外,根据节日氛围推出的数字化藏品,特别是端午、七夕、春节这样的中国传统节日,通过传统文化与城市商业线上线下融合,加快释放产业跨界、渗透、融合功能,营造智慧环境、智慧服务、智慧运营、智慧体验全新场景。

陕西博骏文化控股有限公司IP开发与数字资产运营中心首席运营官魏然表示,商业项目普遍存在一个问题,即自身的IP属性并不强。哪怕是一家颇具知名度的购物中心,都没有大力度去开发内容IP,仅针对营销做客群定位或企业形象。反而是一些我们熟知的网红茶饮、潮牌等,在持续输出内容。

无论是元宇宙还是NFT,核心点其实在于内容价值,即使包罗万象的购物中心,也无法拿任一品牌去代表它自身,这也是商业迟迟未在该赛道超车的原因之一。而多元化的商业,定位、理念、业态都很丰富多元,那么在NFT背景下,就很难去抓住一个点不停地放大。不但要做内容,还需要聚焦,在这一点上,商业不如博物馆或文创品牌,因为它们的内容相对单一且统一,可以运用品牌理念去进一步孵化、扩容。NFT更像是一个潮流的传播手段,而不是盈利手段。商业体往往是追求盈利的,当下单纯的把NFT看作营销手段,认为其有悖于商业体的本质追求。

其实,商业进入NFT赛道的机会依然很大。首先与NFT匹配的是年轻客群,这也是商业想追寻的目标人群,从这个角度看,两者吸引的目标是一致的。而商业有其实体平台,再结合一些全民皆知的品牌联名发售,是一个不错的NFT尝试方式。

而商业本身也具备完备的线下社交、消费场景,可以拉动其品牌、场景去开设虚拟店,打通线上与线下的互动交易,这对消费者来说更是一个吸引点。也是商业布局元宇宙的一个有效手段。目前,也已经有很多省内外的商业正在布局和接洽。

慢热型选手绿色通道:

从甄选+直通元宇宙幸福之门

西安本土商业的“NFT爱恋之旅”,不妨先从活力型新人恋爱选手“华商甄选”开始。

这个由华商报精心打造的媒体型电商平台,横跨微信和抖音两大社交平台,严选西安本土乃至全国好物,厂家货源直供,华商报坐拥一手货源,推出高力度折扣的新款、爆款商品,上线一周时间,已经为千万用户甄选好物。

目前,华商甄选推出全城首个“甄选+”线上线下全新互动平台,欢迎购物中心入驻华商甄选,助力商家从运营场向内容场、社交场、流量场全面转型。让我们牵手“华商甄选+”,直通元宇宙的幸福之门。 本组稿件由华商报记者 尚璟 牛鸣飞 采写

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