快手电商打造公私域流量双轮驱动 “青云计划”已覆盖超50万冷启商家

 直销人   2022-08-05 03:43   0 条评论
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上证报中国证券网讯(记者 罗茂林)在日前举行的快手电商服务商大会上,快手高级副总裁、电商负责人笑古对快手电商的新流量策略和新经营逻辑做了解读。他表示,未来快手将打造 发现页 和 关注页 的公私域流量循环,从而形成双轮驱动,让生意持续稳定增长。

数据显示,今年一季度,快手DAU(日活跃用户数)同比增长17%达3.46亿,创下历史新高。同时快手电商GMV(商品交易总额)同比增长47.7%达1751亿元。2021年,全年活跃买家数超过2.1亿。

越来越多的商家进入快手谋求发展,但如何实现电商冷启动(指新商户入驻平台在早期没有粉丝阶段,只能依靠平台政策倾斜提供流量以提高曝光度,完成初期粉丝的积累),一直是困扰商家的难点。据悉,为了支持广大新商户,今年以来快手推出了 青云计划 ,承诺以专属流量池助力商家完成冷启动。并且很快将该计划升级至每天8亿公域流量,覆盖短视频和直播,定向扶持优质潜力主播和品牌完成冷启阶段的成长。

据快手电商服务商生态与区域运营负责人李丛杉介绍,除了专属流量扶持外,针对商家在冷启阶段面临的冷启周期长、定位不精准、投放回报低、涨粉难、起号难、货盘差等一系列问题,快手电商还推出了全周期政策优惠、工具产品赋能支持、课程教育等全体系商家扶持。

本次大会数据显示,自今年5月推出 青云计划 以来,已有超过50万商家获得冷启流量扶持。

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