郑香霖:国内首个“数字智能驱动商业创新”奖项,值得你来!

 直销人   2022-08-08 03:43   0 条评论
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作为Morketing i-Bank智库成员、2020和2021年度两届“灵眸奖”评审团主席,郑香霖先生一直专注科技、平台及用户的互动及运用,通过营销、广告影响商业创新、发展及应用。见证企业、媒体发光发亮,转型互联网数字化,一切以技术、数据与内容IP产出最优秀适合的商业结果。近期深度研究元宇宙及相关的营销运用,已作多场公开和内部分享。

郑香霖先生现任麦肯锡资深顾问,主要项目包括企业数字变革,新零售,数字营销及品牌建设等;亦是多家风投的数字生态及广告顾问。并经常为各大公司及高管团队培训,和受邀在行业活动分享心得。

郑香霖先生作为前任腾讯公司副总裁,曾全面负责腾讯网络媒体事业群的广告系统业务,专注于腾讯视频、移动、门户、以及社交等在线媒体和微信的广告业务整合,为品牌商提供基于腾讯全媒体平台,更优化的市场营销解决方案。后期也包括智慧零售,O+O (Online + Offline)等各种Omni-Channel落地整合。

2022年度,郑香霖先生将继续作为年度灵眸评审团主席,参与“灵眸大赏”奖项(简称“灵眸奖)的评审工作。

「灵眸评审团」看营销商业:

在2022年度“灵眸奖”的申报进程中,灵眸@2022希望邀请到每位评审团成员提名给自己留下深刻印象的营销案例,以期发掘更多2022年行业内的亮眼表现。

对于过去一年的营销商业,郑香霖先生提名以下两则案例:

江小白:“状态回蓝,热血当燃”数字藏品

(图片素材源自网络)

天猫国际618:全球品牌“学说中国话”

(图片素材源自网络)

评审团看2022年灵眸奖:

Q:您为什么会参与本届灵眸奖的评审工作?

郑香霖:灵眸奖是一个有想法,鼓励创新,比较年轻又有活力的奖项,每年都支持。

Q:灵眸奖与其他直销创富俱乐部行业奖项有何不同?您对今年的灵眸奖有何期待?

郑香霖:灵眸奖参与的都是新一代的企业品牌,营销手法都勇于创新,与其他比较传统的奖项不一样。期待今年看到的都是最有创新的方法。

Q:您认为一个优秀的行业奖项,应该是怎样的?

郑香霖:可以作为行业的标杆,同行学习,而且大胆领先,愿意尝试。

2022年度灵眸奖

重磅升级

作为营销商业的观察者和连接者,我们希望2022年度灵眸奖可以突破既往划定的行业类别、营销手法的限制,吸收更多全球视野内,各行各业的优秀案例,同时进一步深耕和挖掘营销商业潜力,连接更多头部行业伙伴。

因此,2022年灵眸奖将作出以下四大升级:

奖类升级:

扩大行业覆盖范围、深度融入数智考量维度

2021年度灵眸奖首度引入了直销公司排名大全金、银、铜概念,在行业得到了直销如何找人良好反响。以金、银、铜划分的奖项能够等级更清晰、更明确的展示案例的优秀程度,并给予参赛方更高的荣誉感和参与感。

此外,2021年度灵眸奖,我们提出了「每个营销案例都值得被看做一部精心制作的电影」这一视角,以电影节中如最佳剧情奖、最佳配乐奖的奖类为参考,设置了七大单项奖,以着重考察案例在数据及技术维度的突出能力,这一突破同样获得行业好评。

汲取这些成功经验,2022年度灵眸奖首度将「TOP50榜单奖」与「单项奖」两大奖类合并为「案例奖」,即不再以「TOP」作为参赛案例的获奖级别,也不再以「50」作为案例奖的获奖案例数量,而是合并升级为以金、银、铜等级划分的,全面融入数智考量维度的奖类,深挖在案例的实践过程中「数智闭环思维」的体现,并从所有参选案例中以一定获奖比例划定最终获奖数量,呈现更多元、更开放、更全面的评奖结果,进一步鼓励数智思维下行业内优秀案例的申报。

体验升级:

放宽营销案例投放时限,延长整体申报时段

往届灵眸奖中,限制营销案例投放时间为前年度9月30日至次年8月31日,整个灵眸奖执行周期约为16周。

本年度,为鼓励更多优秀营销案例参与,并给予更充足的案例准备时间以提高案例最终呈现的质量效果,2022年度灵眸奖将营销案例投放时间放宽至2021年度8月31日至2022年8月31日,同时,申报时间点开启提前至2022年6月20日,申报结束时间点截止至2022年10月15日,申报时长扩充至16周、执行周期扩充至24周。

内容升级:

《灵眸年鉴2022》

《灵眸年鉴》系列内容由此前Morketing研究院的《营销服务机构年度手册》升级而来,在2020年首度放出。

经过两年的打磨,我们希望将其进一步升级为营销商业领域内具有前瞻视野、全球格局的可供行业参考的重量级年度盘点内容手册,并通过在《灵眸年鉴2022》中对于获奖团队、获奖企业的荣誉表彰,进一步提升获奖方的参与感和荣誉感。

升级后的《灵眸年鉴2022》主要内容将包括如下部分:

收录所有通过初审并参与奖项评审的申报企业及案例;

2022年灵眸奖最终获奖名单及评委点评;

2022年灵眸奖部分获奖案例深度专访/案例分析;

除获奖企业专属ICON展示外,新增获奖团队/个人成员表彰、

2022-2023年度营销商业领域发展趋势及部分企业观点;

2022年营销商业大事件及时间轴盘点。

评审升级:

扩充至百人评审团规模,引入监审机制

随着申报案例行业、营销维度的增加,2022年灵眸奖评审团将进一步吸收行业内顶尖专家,为灵眸奖评审工作提供更专业、更全面、更多元的视野,本年度评审团将首度扩充至百人规模,成为灵眸奖迄今评审团规模最大的一届。

此外,基于灵眸奖项规模逐步提升,2022年灵眸奖将引入监审机制,对整个奖项流程进行督促,并对评审结果的公平性、公正性、公开性负责,相关进程将在后续进一步披露。

关于Morketing Summit灵眸大赏

作为由全球营销商业媒体服务平台Morketing创办于2016年的行业性年度盛会,“Morketing Summit · 灵眸大赏”目前已成功举办了六届,在活动规模及行业影响力等层面有着出色表现。

2020年,Morketing将“Morketing Summit全球营销商业峰会”及“Morketing Awards 灵眸奖”正式合并升级为“灵眸大赏”,进一步加强与Morketing旗下行业性年度奖项“灵眸奖”的连接。在两天的活动日程内,聚拢全球营销商业领域前沿实践者,提供前沿话题探讨、商业资源连接、行业奖项评赏等交流机会。

往届灵眸奖回顾

灵眸@2021

灵眸@2020

灵眸@2019

灵眸@2019

灵眸@2018

灵眸@2018

灵眸@2017

灵眸@2017

更多灵眸@2022评审阵容,将陆续揭晓!

点击查看灵眸@2022申报指南及常见Q A

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